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El poder de las canas pantene

La campaña #PowerofGrey lanzada por Pantene celebra la belleza de las canas, promoviendo la autoaceptación entre las mujeres mayores. Se lanzó después de que un estudio de Pantene descubriera que, aunque el 80% de los británicos tienen canas, el 40% de ellos intentan cubrirlas con tintes y tratamientos. El estudio también reveló que la percepción de las canas está cambiando, ya que el 30% de las personas considera que las canas son «naturales», y el 11% que son «auténticas».

La mayor atención que prestan los medios de comunicación a las personas con canas está contribuyendo a reducir el estigma, ya que el estudio reveló que el 25% de las personas se sienten más seguras de sus propias canas después de ver a otras figuras con canas en la escena pública. Dado que el estigma de las canas hace que muchas mujeres se pregunten si su color de pelo natural es apropiado social o profesionalmente, esta gama de anuncios representativos puede dar a las mujeres la confianza necesaria para ser auténticas. En el Reino Unido, el 61% de las mujeres posmenopáusicas creen que la sociedad espera que desaparezcan de la vida pública a medida que envejecen, y el 70% se sienten poco representadas en las imágenes de marketing.

Estas estadísticas demuestran que campañas como la de Pantene, que muestran a las mujeres mayores bajo una luz positiva y atractiva, pueden ser un cambio bienvenido para un gran subconjunto de la población femenina. Influencers como Baddie Winkle también han contribuido a mejorar la percepción pública de las mujeres mayores rompiendo estereotipos y promoviendo la positividad corporal, demostrando que el entretenimiento y los contenidos de tendencia no están limitados por la demografía. Boots’ No7 ha lanzado una campaña publicitaria que atrae a las mujeres mayores sin promover las inseguridades, ofreciendo un enfoque más inclusivo y representativo del marketing.

Kezia Sullivan es analista de comportamiento junior en Canvas8, con un máster en Cognición Social, Investigación y Aplicaciones por la UCL. Anteriormente ha trabajado como organizadora de eventos y escritora independiente, y en su tiempo libre le gusta montar a caballo y escalar. P&G lanza una nueva campaña para su marca Pantene que celebra las canas. Desarrollada por Grey London, Publicis Media y Ketchum, la creatividad da un nuevo giro al proyecto «Power of Hair» de Pantene.

Incluye vallas publicitarias, material impreso, redes sociales y vídeos en YouTube de mujeres con canas naturales que animan a la gente a cuestionar las creencias sobre las canas. en primer lugar, solo uso el champú morado dos veces a la semana. pero créanme que si me salto una semana mis canas naturales no se ven del todo bien.

esta es la razón número uno por la que confío en el champú morado Pantene Pro-V Silver Expressions para ayudarme a lucir mis canas naturales. Este champú púrpura ayuda a neutralizar el exceso de color amarillo provocado por el entorno. es una locura, pero las canas pueden ser un reto para su mantenimiento.

y puede que te sorprenda saber que incluso pueden volverse amarillentas. pero el champú púrpura funciona para eliminar los residuos opacos que pueden dejar el cabello plateado o gris con un aspecto amarillento – piensa en él como un champú corrector del color. Por ello, Pantene ha lanzado la campaña «El poder de las canas» para animar a la gente a aceptar su rasgo único: las canas.