¿Qué es una marca gráfica?
Cuando utilizamos el término “logotipo” somos bastante perezosos. En realidad, hay varios tipos de dispositivos gráficos que pueden representar una marca. Agruparlos todos bajo el término “logotipo” hace que los clientes, diseñadores, comercializadores y empresarios se confundan.
Lo que he aprendido al ayudar a crear la marca del Innovation Warehouse de Londres es que el tipo de dispositivo gráfico que se elija depende del contacto que tenga el público con la marca y de lo que esté dispuesto a gastar para mantenerla. Además, al igual que con un logotipo de marca, la tipografía será una decisión importante. Dado que el foco de atención será su nombre, querrá elegir una fuente -o crear una- que capte la esencia de lo que hace su negocio.
Por ejemplo, las marcas de moda tienden a utilizar fuentes limpias y elegantes que dan la sensación de ser de alta gama, mientras que las agencias legales o gubernamentales casi siempre se ciñen a un texto tradicional y “más pesado” que da la sensación de ser seguro. >> Echa un vistazo a algunos de nuestros logotipos tipográficos favoritos Una marca pictórica, a veces llamada marca o símbolo de logotipo, es un icono o un logotipo de base gráfica. Probablemente es la imagen que le viene a la mente cuando piensa en “logotipo”: el icónico logotipo de Apple, el pájaro de Twitter, la diana de Target.
Cada uno de los logotipos de estas empresas es tan emblemático, y cada marca está tan establecida, que la marca por sí sola es reconocible al instante. Una verdadera marca no es más que una imagen. Por ello, puede ser un tipo de logotipo difícil de utilizar para las nuevas empresas, o para las que no tienen un fuerte reconocimiento de marca.
Lo más importante que hay que tener en cuenta al decidirse por una marca pictórica es qué imagen elegir. Se trata de algo que acompañará a su empresa durante toda su existencia. Tiene que pensar en las implicaciones más amplias de la imagen que elija: ¿quiere jugar con su nombre como hace John Deere con su logotipo del ciervo?
¿O quieres crear un significado más profundo piensa que el fantasma de Snapchat nos dice lo que hace el producto? ¿O quieres evocar una emoción como hace la fundación World Wildlife con su imagen estilizada de un panda, una especie adorable y en peligro de extinción? >> Echa un vistazo a algunos increíbles logotipos iconográficos Una marca abstracta es un tipo específico de logotipo pictórico.
En lugar de ser una imagen reconocible, como una manzana o un pájaro, es una forma geométrica abstracta que representa a su empresa. Algunos ejemplos famosos son el logotipo de BP en forma de estrella, el círculo dividido de Pepsi y la flor de Adidas en forma de tira. Como todos los logotipos, las marcas abstractas funcionan muy bien porque condensan su marca en una sola imagen.
Sin embargo, en lugar de limitarse a una imagen de algo reconocible, los logotipos abstractos le permiten crear algo realmente único para representar su marca. Varias formas de categorizar la futura marca son considerar los objetivos empresariales y de comunicación y lo que los clientes deben esperar de su empresa. Algunas marcas de fábrica se presentan en un tipo o en la combinación de varias categorías.
Las marcas denominativas son tipografías de texto libre para transmitir una marca y su identificación. Suele ser el nombre de la empresa o un acrónimo. Hay muchos ejemplos de marcas famosas en esta categoría.
La mayoría de ellas probablemente las pueda visualizar en su mente al leer sus nombres aquí: Google, Coca-Cola, Samsung, MoMa, FedEx, Walmart, IBM, Pinterest, Netflix, y la lista continúa. Es la categoría más utilizada. En esta categoría, lo esencial es el texto legible, claro, una comunicación tipográfica, la estética y los comportamientos tipográficos únicos que se le dan al diseño para precisar la identidad de la marca.
Se aplican bien a las empresas cuyo nombre describe lo que hacen o si tienen un nombre único, famoso. Es una categoría que permite a las nuevas empresas construir su nombre con presupuestos de marketing limitados. Las formas de letras o monogramas son un dispositivo mnemotécnico con una o más letras utilizado para identificar una empresa, un producto o un servicio.
Se trata de un texto completo, pero que sólo representa las iniciales de su marca mnemotécnica. Son fáciles de aplicar a un icono de aplicación, convirtiéndose en un punto focal gráfico distintivo para la marca. CNN, que significa Cable News Network, es un monograma de una empresa estadounidense que produce programas de televisión de actualidad.
FedEx es un anagrama con algunas letras de cada palabra del nombre de la empresa, Federal Express. Otros ejemplos son Unilever, Tory Burch, HP, IBM, etc. La mayoría de las personas se centran en la creación de una marca gráfica para su logotipo cuando inician su negocio, con la visión de que esta marca un día estará sola, adornando tazas de café o pelotas de golf.
Sé que algunas personas esperan secretamente que si sólo tuvieran una marca gráfica superguay en su logotipo, ésta haría gran parte del trabajo pesado de atraer clientes por ellos, haciéndoles triunfar. ¿Quién no quiere una marca gráfica en su logotipo como el swoosh de Nike? Si ves el swoosh, no necesitas ver la palabra Nike para saber de qué empresa se trata.
Así que no es de extrañar que la mayoría de la gente equipare el poder de una marca con el de una empresa