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Tipos de logotipos y su significado

Lo más importante que hay que tener en cuenta a la hora de decidirse por una marca pictórica es qué imagen elegir. Se trata de algo que acompañará a su empresa durante toda su existencia. Debes pensar en las implicaciones más amplias de la imagen que elijas: ¿quieres jugar con tu nombre como hace John Deere con su logotipo de los ciervos?

¿O quieres crear un significado más profundo piensa que el fantasma de Snapchat nos dice lo que hace el producto? ¿O quieres evocar una emoción como hace la fundación World Wildlife con su imagen estilizada de un panda, una especie adorable y en peligro de extinción? Pero debido a su inclinación por los detalles y al hecho de que el nombre y el símbolo están rígidamente entrelazados, pueden ser menos versátiles que los tipos de logotipos mencionados anteriormente.

Un diseño de emblema intrincado no será fácil de replicar en todas las marcas. En el caso de las tarjetas de visita, un emblema recargado puede reducirse tanto que resulte demasiado difícil de leer. Además, si tiene previsto bordar este tipo de logotipo en gorras o camisas, tendrá que crear un diseño más bien sencillo o no será posible.

Así que, por regla general, mantenga su diseño sin complicaciones y obtendrá un aspecto fuerte y audaz que le hará parecer un profesional consumado. Un logotipo de marca pictórica o una marca de fábrica son imágenes reducidas a su significado simbólico. Por eso, si se inclina por este tipo de diseño de logotipo, tiene que ser extremadamente representativo y contener elementos que hagan que su público lo asocie con su marca.

Algunos grandes nombres, como Starbucks, tuvieron dos tipos de logotipos: pasó de ser un emblema a un símbolo con el tiempo, sólo después de que la empresa se consolidara en el mercado. El lettermark y el monograma son un tipo de logotipos en los que se utilizan algunas iniciales del gran nombre. Por ejemplo, la ONU, la NASA, IBM, HP, etc., son los nombres de algunas marcas cuyo logotipo incluye sólo las iniciales de su gran nombre.

Cuando la marca es tan grande como »International business machines» IBM o »national aeronautics and space administration» NASA, entonces en vez de usar el nombre completo de la marca. Debería preferir utilizar el logotipo Lettermark o Monogram, será más sencillo y atractivo. Los logos Brandmark o pictóricos son logos basados en iconos y gráficos, en los que la empresa utiliza algunas imágenes para representar su marca.

El pájaro gorrión de Twitter, John Deere utilizando la imagen de un ciervo, y la imagen de la manzana de los iPhones y iPads de Apple son muy buenos ejemplos de marca o logotipos pictóricos. Los beneficios de una marca abstracta son muchos. Una marca puede transmitir una idea o un sentimiento, sin tener que preocuparse por las connotaciones negativas de una imagen específica.

Además, la naturaleza conceptual permite a las grandes marcas gestionar estratégicamente sub-marcas dispares bajo una única marca matriz. Este tipo de marcas es más frecuente en las marcas centradas en los servicios o en las grandes empresas. Un reto importante es que el espectador suele buscar un significado en el logotipo, y una marca abstracta puede crear confusión.

5. Emblemas Una marca combinada es el tipo de logotipo que vemos con más frecuencia. Como su nombre indica, combina una marca denominativa con un icono pictórico o una marca abstracta.

Estos elementos pueden estar uno al lado del otro, apilados o interconectados de alguna manera. Esta versatilidad es la razón por la que este tipo de logo atrae a tantos tipos de organizaciones. Prácticamente todos los sistemas de identidad de marca, incluso los que se basan en un icono o una marca denominativa como logotipo principal, incorporan alguna forma de marca combinada en sus usos aceptados.

Logos como YouTube, Rolex y Slack son buenos ejemplos. Este tipo de diseño de logotipos se basa en una cualidad inherente que hace que los usuarios se queden contemplando su significado y su sentido mucho tiempo después de haberlo visto. Lo que hace que los diferentes tipos de diseño de logotipos sean tan únicos es el hecho de que hacen su trabajo extremadamente bien, nos identifican visualmente con la marca y sabemos exactamente quiénes son y qué hacen, y esto es lo que busco con cada diseño de logotipo que emprendo, ya que quiero que parezcan tan grandes como su mayor competidor.

El diseño puede elevar una marca y hacerla parecer mejor, no sólo visualmente, sino también mentalmente, cuando pensamos en ella, el logotipo se queda en nuestra mente, crea valor y confianza. Los logotipos están a nuestro alrededor, pero son los que hacen bien su trabajo los que resisten el paso del tiempo y se convierten en un diseño de logotipo icónico para la identidad de la marca. Ahora que ya sabe para qué sirve un logotipo y cuál es su propósito, veamos algunos diseños de logotipos conocidos y el tipo de diseño de logotipos que son…

Son logotipos de estilo único que deletrean el nombre de la empresa o la marca. A menudo, las fuentes personalizadas se crean específicamente para que las marcas las utilicen en todo su material de marketing y marca. Algunos ejemplos son Facebook, Disney y Sony.

Las marcas pictóricas también se conocen como marcas de fábrica o logotipos. Son símbolos que representan el nombre de la marca. El alcance del logotipo puede conocerse cuando la gente es capaz de identificar la marca pictórica con la empresa.

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